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6月13日是“文化和自然遺產日”。為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造保護非遺的良好社會氛圍，由北京市文化和旅游局指導、北京非物質文化遺產保護中心與京東電商平臺聯合開展的“非遺伴您逛京城，游京郊”暨“非遺惠民消費季”第三期活動于近日啟動。中國北京同仁堂（集團）有限責任公司作為馳名中外的非遺老字號企業(yè)，將再次受邀加入活動，并將第三次通過直播方式，與張一元、內聯升、吳裕泰、盛錫福、榮寶齋等京城知名老字號一起，為消費者帶來一場豐盛的非遺文化盛典和惠民消費之旅。本次“351歲同仁堂喊話95后小蘿莉”直播活動，以時下大熱的“青春有你”綜藝節(jié)目為創(chuàng)意出發(fā)點，定位了“非遺非常同仁堂，有養(yǎng)更青春”的直播主題，旨在通過“傳統(tǒng)與新生”之間的對話，讓老字號與年輕群體產生更廣泛的共鳴。 直播定于6月11日16:00—18:00在同仁堂京東自營旗艦店舉行。

傳承351年、供御藥188年的中國北京同仁堂，截至目前擁有各級非物質文化遺產項目8個，其中“同仁堂中醫(yī)藥文化”“同仁堂中醫(yī)藥文化（傳統(tǒng)中藥材炮制技藝）”“安宮牛黃丸制作技藝”被列為國家級非遺項目；擁有各級非遺代表性傳承人37位，其中國家級非遺代表性傳承人4位，是一家名副其實的非遺老字號企業(yè)。

隨著時代的變遷、新媒體傳播方式的崛起，如何讓寶貴的非遺文化財富搭上新時代的列車推廣和傳承下去，既是非遺保護的內在需求，也是老字號企業(yè)面臨的發(fā)展課題；而爭取年輕群體，無疑是非遺保護與傳承、企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的關鍵點。

年輕人眼中的北京同仁堂

當下，年輕群體對北京同仁堂的認知度如何呢？帶著這個問題，6月初，記者走上北京經濟技術開發(fā)區(qū)BDA街頭，采訪了20多位90后和95后年輕人，涵蓋白領、銀行職員、在校學生、健身房教練、教師等職業(yè)群體。他們中有89％的人知道“同仁堂”品牌，特別是北京同仁堂的安宮牛黃丸、感冒清熱顆粒等中成藥產品，因為很多都是家中常備藥品；在這89%的人群中，又有30％的人購買過北京同仁堂的菊花、枸杞等飲片，以及蜂蜜等保健產品，用于辦公時飲用。采訪發(fā)現，“同仁堂”品牌在大部分年輕人中有一定知名度，但多停留在對傳統(tǒng)中成藥和飲片銷售板塊的了解上，說明老字號在年輕群體中既有誠信、可靠、質量高的美譽，也存在不夠時尚、偏于保守的定向思維。

那么，如何讓更多的年輕人認識并喜愛老字號？“高齡”北京同仁堂又在籌謀著哪些轉變？本次“351歲同仁堂喊話95后小蘿莉”直播活動中，同仁堂集團旗下同仁堂健康將以“非遺非常同仁堂，有養(yǎng)更青春”為主題，帶領大家走進一個青春陽光、元氣滿滿的別樣“同仁堂”。

盡管非遺老字號是一塊響當當的金字招牌，積淀了數百年的口碑，但在消費“菜單”愈發(fā)豐富的今天，非遺老字號往往被冠上“高齡”“陳舊”的標簽。“老字號”真的老嗎？北京同仁堂直播間主播將通過VCR帶領大家走進“大健康超級新物種”——同仁堂知嘛健康。這里將顛覆人們對“老字號”“老藥房”的固有認知；隨之所見的是橫跨“象”（全面檢測）、“食”（食療食補）、“養(yǎng)”（養(yǎng)生調理）、“醫(yī)”（中醫(yī)診療）多個領域的健康“新“機，更有24小時不打烊無人售藥機、養(yǎng)生茶飲膳食坊、面部自動識別大屏、新技術診療儀器等時尚潮品。

這是一方養(yǎng)生新境；這是一處不一樣的北京同仁堂。

年輕人，養(yǎng)對方法才是王道

“敷最貴的面膜，泡最濃的枸杞，熬最長的夜”——這句在年輕群體中廣為流傳的口號真的對嗎？在日常生活中，還有哪些坑容易踩？本次非遺直播還將特別邀請有著40多年臨床經驗，在婦科疾病、兒科疾病、內科等方面均頗有建樹的北京同仁堂中醫(yī)門診主任醫(yī)師，同時也是名中醫(yī)倪藹然親傳弟子的馬會樸醫(yī)生，為年輕群體量身講解健康養(yǎng)生方法；同時也從受訪人群中邀請到一位95后養(yǎng)生小白——萱萱，與老專家一起在直播間與大家互動，暢聊對老字號的看法和當下年輕人的活法。

6月11日16:00—18:00，同仁堂京東自營旗艦店——“351歲同仁堂喊話95后小蘿莉”直播間，不見不散！