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近日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下美素佳兒品牌發(fā)布“相遇自然·與你童行——中國家庭自然成長助力計劃”，幫助中國新生代父母更好地陪伴孩子，讓父母和孩子在探索自然中收獲共同成長。

改變“自然缺失”，各界在努力

當(dāng)下，孩子們在享受著物質(zhì)生活帶來便利的同時，面臨著缺少盡情探索自然機會的隱患。都市兒童被科技改變童年，與自然環(huán)境疏遠已經(jīng)成為全球社會現(xiàn)象。2005年，美國作家理查德·洛夫在他的暢銷書《林間最后的小孩》提出了“自然缺失癥”的概念，提出自然接觸對于兒童的身心成長都至關(guān)重要，并為此敲響了警鐘。

為了促進兒童心理健康發(fā)展，近年來，全球開始積極推行自然教育。在國內(nèi)，我國首部《3~6歲運動指南（專家共識版）》中提出，學(xué)齡前兒童在全天內(nèi)各種類型的身體活動時間應(yīng)累計達到180分鐘以上，但實際執(zhí)行情況并不樂觀。

作為嬰幼兒配方奶粉品牌，美素佳兒相信自然的力量。產(chǎn)品上，踐行“源于自然，臻于科技”理念，奶源來自荷蘭自家牧場，奶牛在自然環(huán)境中產(chǎn)奶，保證品質(zhì)自然純凈；功能上，產(chǎn)品含有天然乳鐵蛋白、天然乳磷脂、天然OPO等天然成分，配方親近源乳比例，給寶寶媽媽般溫柔呵護；養(yǎng)育上，美素佳兒更提出“一起，自然成長”理念，深化“自然成長”的價值觀，將自然概念全方位植入品牌DNA中，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，致力于將自然養(yǎng)育的魅力向全世界傳遞開來。

發(fā)布中國家庭自然成長助力計劃，以實際行動幫助兒童發(fā)展

8月12日，美素佳兒聯(lián)合時尚媒體ELLE及世界自然基金會（以下簡稱WWF），明星體驗官藝人代表李晟，并集結(jié)京東、孩子王、蘇寧紅孩子、愛嬰島、愛嬰室、麗家寶貝、樂友、物美、貝貝熊、嬰知島、天虹11大母嬰行業(yè)核心渠道商伙伴，發(fā)布 “相遇自然 與你童行·中國家庭自然成長助力計劃”，號召全民打卡“自然成長100事”。

發(fā)布會現(xiàn)場，荷蘭皇家菲仕蘭中國董事總經(jīng)理陳戈表示，荷蘭皇家菲仕蘭秉承著自然滋養(yǎng)的理念，而美素佳兒的品牌使命是以自然滋養(yǎng)力支持孩子全方位成長。自然對早期兒童發(fā)展的重要性得到了教育界的廣泛認可，本次集專家、媒體、明星、公益、渠道等社會各界之力，期望以實際行動呼吁幫助父母更好地陪伴孩子一起成長。

荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)項目負責(zé)人則詳細介紹了《中國家庭自然成長助力計劃》項目。她表示，由于90后父母相對缺乏育兒經(jīng)驗，且生活更偏向電子化智能化，加上戶外可供游玩的場地減少，孩子們與大自然接觸的機會大大減少。自然成長助力計劃旨在幫助更多的年輕父母和孩子“一起，自然成長”。

據(jù)了解，自然成長100事承載了美素佳兒的品牌理念，飽含著推動消費者轉(zhuǎn)變育兒觀念和行為的希冀。為了保證科學(xué)性與可操作性，美素佳兒特邀中國蒙氏教育第一人孫瑞雪合作監(jiān)制，對100件小事進行內(nèi)容指導(dǎo)。美素佳兒期望通過號召家長完成每件自然成長小事的打卡來解鎖自然育兒指南的方式，在無形中養(yǎng)成自然育兒的認知與習(xí)慣，使自然育兒理念真正得到落實，幫助兒童自然成長。另外，用戶的每次打卡還將化作善款，由美素佳兒向WWF的自然保護基金發(fā)出捐贈，保護森林，維護地球環(huán)境，讓每一代兒童都能盡情探索自然，在青山綠水中收獲成長的奧秘。

深度洞察當(dāng)下育兒現(xiàn)狀 以人文關(guān)懷帶動品牌成長

近年來，奶粉行業(yè)市場競爭日漸激烈。作為頭部外資品牌，美素佳兒一直專注于打造爆款好品，以“好消化易吸收”為主打的美素佳兒奶粉和將“天然乳鐵蛋白含量超群，增強保護力”作為主打的皇家美素佳兒奶粉受到了無數(shù)媽媽的歡迎。而在核心產(chǎn)品力之外，美素佳兒通過建立“自然養(yǎng)育”的品牌形象達成與消費者的情感連接，真正為用戶著想，從用戶角度深入洞察解決用戶困擾出發(fā)贏得不少父母的青睞。

不管市場如何變化，對于品牌而言，精準(zhǔn)把握消費者風(fēng)向，洞察消費者實際需求，才是在競爭中先人一步的法寶。美素佳兒這次精準(zhǔn)洞察當(dāng)下育兒困境，跨界時尚、環(huán)保圈聯(lián)合渠道發(fā)布中國家庭自然成長助力計劃，不僅將品牌競爭打出差異化，同時也在品牌活動中成功鏈接消費者情感，凸顯出一份溫情，為奶粉行業(yè)今后的品牌建設(shè)樹立了一個標(biāo)桿。