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12月13日，有網(wǎng)友發(fā)文分享新發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上有不少商家發(fā)布發(fā)毒誓廣告，部分商家甚至宣稱產(chǎn)品無(wú)效則“斷子絕孫”。14日，北京青年報(bào)記者在相關(guān)平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，這類廣告多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，很多售賣(mài)不同藥品的商家卻使用相同的圖片進(jìn)行宣傳，部分商家宣稱的“真實(shí)客戶反饋”系網(wǎng)絡(luò)盜圖。

產(chǎn)品有假，拿命擔(dān)保；產(chǎn)品無(wú)效，斷子絕孫……面對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)電商這種“發(fā)毒誓”營(yíng)銷，部分消費(fèi)者難免動(dòng)心，結(jié)果卻上當(dāng)受騙。一些商家見(jiàn)利忘義，為了能夠把產(chǎn)品賣(mài)掉，根本不在乎采用什么樣的營(yíng)銷方式。

從法律角度來(lái)看，商家的這種“發(fā)毒誓”營(yíng)銷，本身是一種承諾性廣告，是一種誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的銷售模式。其合法與否，關(guān)鍵要看內(nèi)容是否涉嫌虛假宣傳，是否屬于《廣告法》禁止的情形。我國(guó)《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，不能含有說(shuō)明治愈率或者有效率的內(nèi)容。一些“發(fā)毒誓”的商家所售賣(mài)的產(chǎn)品，恰恰就是醫(yī)療、藥品或者是醫(yī)療器械的廣告，根據(jù)法律規(guī)定，這種行為已經(jīng)涉嫌違法。

當(dāng)一些消費(fèi)者因?yàn)樯碳野l(fā)了“毒誓”，所以信以為真時(shí)，卻不知道很多“發(fā)毒誓”營(yíng)銷的商家，不過(guò)是拿網(wǎng)絡(luò)上的一些圖片，修改以后，將其作為自己的廣告文案來(lái)使用。在他們看來(lái)，里面的一些人物和自己根本就沒(méi)有關(guān)系，“發(fā)毒誓”背后所詛咒的也不是商家自己。

這種盜用他人圖片發(fā)布廣告的做法，同樣涉嫌違法。按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書(shū)面同意。未經(jīng)他人同意使用，一方面可能侵犯了真實(shí)患者的肖像權(quán)，另一方面，以他人真實(shí)圖片作為宣傳，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)盜圖，也就是宣傳存在誤導(dǎo)或者不實(shí)，同樣也違法。

消費(fèi)者不應(yīng)被商家“發(fā)毒誓”所誤導(dǎo)，而是應(yīng)該貨比三家，據(jù)自己的實(shí)際需要來(lái)購(gòu)物。有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)此類“發(fā)毒誓”廣告的審核和監(jiān)管力度。平臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)者和管理者，對(duì)于廣告負(fù)有審核義務(wù)，未審核或者審核不嚴(yán)的，在過(guò)錯(cuò)范圍內(nèi)承擔(dān)對(duì)應(yīng)責(zé)任，包括及時(shí)下架廣告、配合被侵權(quán)人索賠等。（天歌）